La sociedad de hoy esta expuesta de una manera mas drástica que antes. El espectador no tiene ni que salir de casa para enterarse de lo que esta ocurriendo fuera, ahora tenemos no solo la televisión, sino que con el internet logramos enterarnos muchos más y sobre todo de acontecimientos que nos interesen.
Por otro lado, ahora quien tiene mas importancia es el receptor, no como antes que era el productor, quien cobraba mas relevancia. La industria se preocupa porque el receptor tenga todo a la mano y se encarga, por otro lado, de crearle necesidades y hacerle creer que lo que esta viendo es lo correcto y que debes de comprar lo que se están ofreciendo.
Entonces ¿qué es la imagen? podríamos deducir que cada receptor descifra la imagen a su manera y la entiende diferente al otro, esto se debe a que todos tenemos un conocimiento político, social y cultura diferente al resto. Es por esto que cuando vemos alguna publicidad ésta es fácil de entender, ya que esta dedicada a cientos de miles de personas, es masiva.
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